Formación de gestores de marca
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Domina la analítica de datos, sus aplicaciones, trabaja en herramientas y en un proyecto en vivo de la industria.IngresaCómo convertirse en un gerente de marca – Todo lo que necesitas saber sobre las carreras en la gestión de la marca 14 agosto, 2019 | 6 minutos Leer16Por Upasna Doshi Aspirante ¿Está interesado en convertirse en un gerente de marca? Te ves diseñando estrategias de salida al mercado para las marcas, haciendo estudios de mercado y gestionando la reputación de una marca y las redes sociales al mismo tiempo? Porque eso es lo que deconstruimos en este artículo. Descubre cómo puedes convertirte en gestor de marcas, y lee sobre las diferentes habilidades que necesitas y las carreras a las que puedes acceder en este ámbito.
OcultarNetflix, Amazon, Nike, Flipkart, Nestlé, Maggi, ¿qué tienen en común? Lo has adivinado. Son marcas que conocemos y amamos. Interactuamos con las marcas desde el momento en que comienza nuestro día. Desde el teléfono móvil que cogemos al levantarnos hasta el café que nos tomamos, pasando por los periódicos y las aplicaciones que ojeamos, todas las marcas las recordamos y utilizamos a diario.
Calificaciones del gerente de la marca
La era digital ha cambiado la relación de los consumidores con las marcas a una escala sin precedentes. Hace treinta años, una persona media veía aproximadamente 2.000 anuncios al día. Eso parece mucho… hasta que te enteras de que esa cifra se ha disparado a 5.000 en la actualidad. Pero, ¿son los anuncios más eficaces? Un mercado saturado no significa un mercado inteligente, ni tampoco un mercado comprensivo. Por el contrario, la ubicuidad engendra inflación y a menudo molestias: basta con pensar en todas esas ventanas emergentes.
Pero hay otro problema mayor: las marcas están más expuestas que nunca. Un paso en falso -por muy hábil que sea- puede ser catastrófico. Lo vemos todos los días en las noticias (o en las redes sociales). Hace diez años, este escenario habría sido improbable; hace treinta años, podría haber sido imposible.
Un gestor de marca es esencialmente un gestor de marketing especializado que se centra exclusivamente en la promoción y protección de la imagen pública de su cliente. (A diferencia de las responsabilidades generalmente amplias de los directores de marketing, es decir, ventas, recursos humanos, estrategia comercial, previsión). Al frente de un equipo que incluye investigadores de mercado, analistas y creativos, los directores de marca apoyan, controlan y mejoran las marcas de los clientes mediante proyectos como campañas de marketing y gestión de las relaciones públicas. Todo lo que concierne a la percepción del público lo supervisa el director de marca.
Sueldo de director de marca
La mayoría de los directores de marketing tienen una licenciatura en marketing, publicidad, administración de empresas o un campo relacionado. Las asignaturas más habituales son investigación de marketing, relaciones públicas, comportamiento del consumidor, derecho mercantil, gestión, economía, finanzas, informática, matemáticas y estadística. Por ejemplo, las clases de informática son útiles para desarrollar un enfoque que maximice el tráfico a través de los resultados de las búsquedas en línea, lo cual es fundamental para los anuncios y las promociones digitales.
Algunos departamentos universitarios de gestión de marketing forman alianzas con empresas y compañías para ofrecer prácticas, que proporcionan a los estudiantes una experiencia empresarial práctica. Las prácticas más solicitadas se centran en el marketing, las ventas o las relaciones públicas.
Las opciones de empleo para los directores de marketing son especialmente diversas. Trabajan en todos los sectores que venden productos, servicios o ideas. Encuentran trabajo en empresas especializadas que prestan servicios de marketing a numerosos clientes, o trabajan en un departamento de marketing de una organización que vende sus propios productos. La sanidad, la tecnología, la hostelería, el ocio, la alimentación y la confección son sólo algunos de los muchos sectores que utilizan los servicios de los directores de marketing.
Comentarios
Seguro que se te ha ocurrido una en cuestión de segundos. Pero, ¿qué es exactamente lo que hace que la marca sea tu favorita? ¿Es la emoción y la anticipación de la última innovación a la vuelta de la esquina? ¿Son los valores de la marca y la forma en que lucha por la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa? ¿O es simplemente lo que siente cuando ve la marca en la televisión o en las redes sociales?
Un gestor de marca es el principal punto de contacto para todo lo relacionado con la marca en una empresa (lo ha adivinado). Es responsable de la imagen global de la marca y de garantizar que resuene adecuadamente en su mercado objetivo. Para ello, tiene que analizar y estar al tanto de las tendencias del mercado, vigilar cuidadosamente a la competencia y dirigir las campañas de marketing y publicidad para garantizar que la imagen de la marca se mantenga.
“El director de marca tiene que definir la marca, encontrar su público, construir y reforzar la conexión entre la marca y su público, y luego hacer crecer el público mientras construye y protege la marca utilizando toda la combinación de marketing para apoyar las ventas y alcanzar los objetivos”.