Aspectos negativos de la publicidad
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La publicidad es una herramienta, y como cualquier otra herramienta, puede utilizarse para el bien o para el mal. En esta lección, hablaremos de los usos de la publicidad con fines positivos, y destacaremos cómo los anuncios pueden tener también efectos perjudiciales.
Un arma de doble filoCuando algo tiene un corte en ambos sentidos, capaz de tener un impacto tanto positivo como negativo, a menudo se le llama “arma de doble filo”. La publicidad se ajusta a esta descripción. Por definición, la publicidad es la producción de información para promover la venta o crear conciencia de un producto o servicio. Suena bastante inocente, ¿verdad? Pero, ¿qué pasa si un anuncio utiliza el engaño o la tergiversación, o está dirigido a niños que no tienen la edad suficiente para saber que están siendo manipulados?
Una fuerza para el bienLa publicidad puede servir para muchos propósitos positivos. Estos son algunos de los más destacados: El lado oscuro de la publicidad¿Te has sentido alguna vez manipulado o engañado por un anuncio? ¿Un anuncio le ha provocado miedo o ansiedad? Examinemos cómo los anuncios pueden tener un efecto negativo en los consumidores:
Ventajas e inconvenientes de la publicidad en línea
Podemos ver en los ejemplos anteriores que Samsung, Cola y Pepsi no sólo han elegido formas muy atrevidas de compararse con sus competidores, sino que también han añadido un elemento muy importante a sus campañas: el humor. Ahora bien, en general, la mayoría de las empresas podrían abstenerse de ser tan agresivas con su marketing. Aunque pueden elegir la publicidad comparativa como estrategia principal para algunas de sus campañas de marketing, pueden optar por una versión más sutil de la misma.Por ejemplo, pueden hacer una lista de pros y contras de su producto y compararlo con el de otra empresa. Supongamos que su empresa vende tabletas. El anuncio comparativo podría ser el siguiente: Tableta de la competenciaSu tableta carga rápida, alta duración de la batería, diseño elegante, cámara de alto rendimiento asequible✅ carga rápida✅ alta duración de la batería✅ diseño elegante ✅ cámara de alto rendimiento asequibleEsta sería una opción mucho mejor y más elegante que criticar a la otra empresa. También debes ajustar la intensidad del anuncio comparativo en función de la imagen y la voz de tu marca. Otra forma de utilizar la publicidad comparativa es no nombrar al competidor en absoluto. Fairy y Dove, por ejemplo, muestran el valor de sus productos en comparación con un producto sin marca. Esta técnica es estupenda si no quieres nombrar específicamente a un competidor y potencialmente iniciar una guerra publicitaria.
Ventajas y desventajas de la publicidad ensayo
Quizá uno de los mejores atributos del marketing sea el factor diversión. ¿Qué hay mejor que cumplir los sueños de una empresa emergente con ventas, beneficios y capacidad de crecimiento? Pensar que eres parcialmente responsable es una sensación de logro impresionante y, sin duda, disfrutarás del proceso tanto como tu cliente.
El marketing de hoy en día requiere que uno sea experto en tecnología. Como comercializador, estará constantemente aprendiendo nuevas y emocionantes formas de publicitar los productos y/o servicios de su cliente. Si aprecia los retos, disfrutará utilizando la tecnología más novedosa disponible para ayudarle a alcanzar el objetivo final, que son las ventas y los beneficios. Para asegurar unas estrategias promocionales adecuadas, querrás aprovechar todas las herramientas disponibles, como el software de investigación y el uso de las redes sociales, además de otras herramientas utilizadas para el análisis y el soporte de datos.
Si has obtenido tu licenciatura en línea en Marketing, entonces estarás entrando en una carrera que es muy flexible. Es posible que haya entrado en un área de concentración, mientras que la obtención de su grado, pero, en cualquier momento que le gustaría cambiar de marcha o una oportunidad surge dentro de otra área de especialización, su grado de comercialización le permitirá la flexibilidad para adaptarse a casi cualquier clasificación de la comercialización que usted elija. Supongamos que entra en un tipo de marketing pero descubre que no está satisfecho. Con tu título de marketing, deberías poder entrar en otro ámbito del marketing sin ningún problema.
Ventajas e inconvenientes de los distintos tipos de publicidad
[La publicidad actúa como garante de la demanda y contribuye así a las economías de escala, que luego benefician a los consumidores en forma de precios más bajos o de una innovación más rápida. De este modo, la publicidad funciona -en su mayor parte- para engrasar el motor del capitalismo.
2. Algunos anunciantes crean hábilmente impresiones engañosas de sus productos: presentan una imagen muy halagüeña de sus productos con el objetivo de aumentar sus ventas. En realidad, su artículo es de calidad inferior. Para demostrar este punto, he aquí una lista de algunas de las afirmaciones más infames y engañosas sobre productos.Afirmaciones más infames y engañosas sobre productos
3. La publicidad restringe la competencia entre productos. Los grandes industriales y fabricantes pueden utilizar la publicidad para aumentar su control monopolístico del mercado en contra del interés público. La publicidad aumenta el conocimiento de unos pocos productos, pero hace que se pasen por alto todas las demás opciones.En Estados Unidos se encuentran 46 de los 100 principales anunciantes del mundo, además de China y Alemania. Según Adage.com “El grupo incluye 47 empresas con sede en Norteamérica (46 en Estados Unidos, la empresa de telecomunicaciones América Móvil en México); 33 en Europa y 20 en Asia”. Los 16 monopolios de la industria del automóvil, por ejemplo, gastan 47.000 millones de dólares en publicidad (en 2015). Los monopolios que figuran en las siguientes categorías gastaron un total de 240.500 millones de dólares en publicidad sólo en 2015 (ordenados de mayor a menor gasto de la industria):