Temas de marketing
El marketing ofrece una gran variedad de temas únicos y desafiantes que hay que abordar en un panorama empresarial en constante cambio. Una empresa debe vender productos para sobrevivir y crecer, y es el equipo de marketing quien decide la mejor manera de hacerlo investigando y satisfaciendo las necesidades de los clientes. La planificación, la fijación de precios, el análisis de las tendencias, la publicidad y la promoción son aspectos en los que te centrarás durante tu carrera.
Estudiar Marketing en una universidad del Reino Unido te abrirá las puertas a la creación de contactos y a la adquisición de habilidades transferibles que te serán útiles en una amplia gama de sectores empresariales. Los estudiantes desarrollarán habilidades de comunicación y presentación, así como la capacidad de cuestionar y analizar. Los módulos que se imparten incluyen la gestión del negocio electrónico, el marketing digital, la gestión estratégica de la marca y la comprensión de los consumidores.
Casi todos los cursos de marketing de las universidades del Reino Unido ofrecen un periodo de prácticas para que los estudiantes adquieran experiencia en un departamento de marketing de gran actividad, y muchas titulaciones pueden estudiarse con honores junto a otra materia que te interese.
Proceso de compra B2b
El marketing en muchas empresas es un componente vital. Es el método por el que se transmite la calidad y la utilidad de un servicio a los clientes potenciales y, por tanto, es indispensable. Una licenciatura en Marketing, especialmente en una universidad de alto nivel, le proporcionará un conjunto de habilidades que siempre serán demandadas.
Además, es un campo muy diverso en el que trabajar. Tu papel como especialista en marketing puede abarcar varios ámbitos, ya sea la investigación basada en datos y el análisis del comportamiento de los consumidores o la tarea más interactiva de vender y promocionar un servicio o producto. Se trata de una carrera que puede adaptarse a sus preferencias personales.
A pesar del estereotipo de que el marketing pertenece al competitivo mundo de las grandes empresas, hay muchas otras salidas profesionales. Por ejemplo, las organizaciones benéficas necesitan ser comercializadas tanto o más que las empresas.
Una licenciatura en Marketing no tiene por qué basarse únicamente en un área. La posibilidad de cursar asignaturas conjuntas le permite desarrollar sus habilidades en el contexto de otra materia. Puede tratarse de un idioma extranjero -lo que puede ser una verdadera ventaja para los negocios en el extranjero- o de psicología -para entender mejor por qué los consumidores actúan como lo hacen-. El marketing es un campo abierto, por lo que puedes adaptar tu título y tu carrera a lo que te apasiona.
Por qué el marketing
El Departamento de Marketing de Wharton, que cuenta con el mayor número de profesores del mundo, los más citados y los que más han publicado, ofrece algunos de los recursos y oportunidades más solicitados por los estudiantes que desean perfeccionar sus conocimientos de marketing.
La profesora Kahn se sentó recientemente con la vicedecana Peggy Bishop Lane para hablar del papel fundamental que desempeña el marketing en la educación de Wharton. Aquí están sus cinco razones por las que estudiar marketing es importante para cualquier campo:
En el panorama actual, entender las motivaciones del cliente es crucial para cualquier persona que se dedique a los negocios. “Si no se entiende al cliente y no se entiende el enfoque de marketing de una empresa, se va a perder una gran parte de la comprensión del negocio en general”, dijo la profesora Kahn.
“Entender la interacción y cómo funciona todo eso y cómo la estrategia de marketing tiene que tener en cuenta un análisis exhaustivo de cada uno de esos componentes es importante para entender los fundamentos del negocio”, dijo el profesor Kahn. “Todo el mundo necesita al menos el curso básico de marketing”.
Especialización en marketing
En el mundo actual, el marketing está en todas partes. Por ejemplo, Kendall Jenner publicó en su Instagram una foto de ella misma con un chándal Adidas, y esa publicación obtuvo decenas de miles de “me gusta” y aportó una enorme exposición a Adidas. O la valla publicitaria de Coca-Cola en Kings Cross (Sídney): esta valla lleva establecida aquí muchos años, profundizando de forma invisible en el conocimiento de la marca Coca-Cola para generaciones de personas.
Como mencionó una vez el gurú de la gestión Peter Drucker, “Como su propósito es crear un cliente, la empresa comercial tiene dos -y sólo estas dos- funciones básicas: marketing e innovación”. Para una empresa, tanto si ofrece productos físicos como servicios, si es B2C o B2B, el marketing es inseparable. El marketing ayuda a las empresas a mostrar sus productos o servicios, creando un puente entre la empresa y el consumidor.
El concepto de marketing ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Desde los inicios de las vallas publicitarias en las carreteras, pasando por los anuncios de radio, hasta llegar a los anuncios de televisión. Ahora, con el auge de Internet, el marketing digital es cada vez más importante. Y el campo del marketing digital necesita muchas personas para llevar a cabo investigaciones relacionadas, y también hay una necesidad urgente de talento en este campo.